ウォーレン・バフェット（＝投資会社バークシャー・ハザウェイＣＥＯ）氏が人を雇う際は、３つの条件を用いているそうです。
バフェット氏の言葉にこうあります。
「第一が人間としての誠実さ、第二が知性、そして第三が行動力。
ただし、第一の条件が欠けると他の２つはその人を滅ぼす凶器と化す。」
この言葉の「人」を「企業」に置き換えると、投資家がその企業に投資するときの視点にもなりそうです。
（→第一が企業としての誠実さ、第二が知性、そして第三が行動力。
ただし、第一の条件が欠けると他の２つはその企業を滅ぼす凶器と化す。）
別の視点で置き換えれば、消費者がモノを購入するときの判断基準にもなりそうです。
企業としての誠実さ ＝ ブランド力
企業の知性 ＝ 理念
企業の行動力 ＝ 業績
企業としての誠実さはブランドとなり、信頼を生み出します。
この場合のブランド力は「他にない独自の商品性」で、言うなれば「差別化されたオリジナリティー」です。
ウォーレン・バフェット氏の言葉を借りれば、これがなければ、他の２つ（理念・業績）はその企業を滅ぼす凶器となってしまうかもしれません。
企業経営者は、ここからヒントを得て何かを忠実に守る（＝哲学・理念をキチンと持つ）ことを意識すると良いと思います。
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